科技日益昌明，近年不少人却越发锺情旧物，「怀旧经济」逐渐成为全球趋势。
在外地，任天堂先后推出复刻版的经典游戏机；美国的黑胶唱片销量亦持续增长，更于2023年超越CD。在影视界，这股风潮同样显著，例如王家卫执导的2,000年电影《花样年华》经修复后，以「导演特别版」在中国大陆重映，取得逾6,000万元票房。
这股趋势在香港亦见端倪。近年多部以昔日香港为背景的电影均大受欢迎，如《九龙城寨之围城》录得逾1.1亿美元的全球累计票房；近月上映的《再见UFO》亦著意重现香港80至千禧年代的社会面貌。
上述例子显示，「怀旧经济」并非个别现象，而是遍及全球的文化及消费现象，在香港亦成功引起广泛共鸣。香港大可从中取经，将深厚的本土历史底蕴与现代创意融合，转化为独特的商业优势。
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为何我们总想「回到过去」？
但何谓「怀旧经济」？它是指企业为迎合大众的怀旧情怀，推出关于怀旧主题的产品或服务。这类营销手法以集体回忆为卖点，藉著重现昔日事物来吸引消费者。这种消费模式潜力庞大，据美国智库Immediate Futures估计，全球怀旧经济的规模将由2024年的3,500亿美元，增长至2030年的5,000亿美元。
这股风气盛行，同时反映了当下的社会心理。近年人工智能等科技发展迅速，加上疫后经济转型，未来难测，不少人对前景感到迷惘。面对未知环境，大众倾向从旧时代中寻求安全感，尤其倾向追忆1990至2010年代那个经济景气向好、相对安稳的时期，寻求心灵寄托。
其次，大众开始厌倦过于完美的影像。现在智能手机与社交媒体普及，照片大多经过精心修图。不过，Z世代等年轻消费者反而觉得这些毫无瑕疵的数码影像不够自然。他们更喜欢千禧年代那种画质不高、带有颗粒感的照片，认为这样才够真实。他们欣赏这种带有瑕疵的风格，加上对自己未曾参与的年代感到好奇，自然带动这股跨世代的怀旧消费热潮。
市场研究机构Ipsos于2023年进行的跨国调查更显示，高达78%的香港受访者表示希望「回到过去」，比例位列全球第4。大众对昔日美好时光的怀念，正逐渐转化为实质的消费力。
78%的香港受访者表示希望「回到过去」，比例位列全球第4。
本港掀怀旧玩具热：卡牌陀螺有价有市
近年，「怀旧经济」在香港随处可见，并逐渐融入流行文化之中。昔日的儿童玩具，如今已发展成有价有市的商品。
以Pokémon卡为例，这项原本的小众爱好已变成一门大生意。据《HK01》报道，不少年轻人看准商机，在油麻地及观塘等地开设卡牌店。这些店铺除了买卖卡牌，当中部分稀有卡牌更以高价成交，还会提供场地举办比赛，让玩家有聚会交流的地方，带动了实体桌上游戏的风气。
另外，爆旋陀螺近期亦重新流行，部分限量版炒价高达1,000元。《星岛日报》记者周末在深水埗的玩具店外观察，发现大批市民排队购买，限量版和热门款式更迅速售罄。这些现象反映，大众的童年回忆已经成功转化为带有消费甚至投资价值的商品。
油麻地及观塘等地开设不少卡牌店，尤以Pokémon店为甚。（图片来源：《HK01》）
海外案例：旧DV机掀美国婚摄商机
「怀旧经济」在海外同样有价有市。美国企业Wedding Weekender便将旧科技重新包装成现代服务。29岁创办人Anne Marie Carroll看准年轻人喜欢千禧年代的风格，去年仅花约5,300港元买入一部Sony DV摄录机，加上约2,300港元架设网站，便做起出租DV机的婚摄生意。
这项服务由参加婚礼的亲友亲自拿 DV 机拍摄，事后再交由公司剪接。收费介乎5,700至7,700港元，远低于美国传统婚摄平均逾3万港元的价格。亲友拍摄气氛较轻松，加上DV机独有的低清和颗粒感画质，正好迎合年轻一代追求真实自然的心态。
开业首年，该公司已接获超过2,000张订单，销售额突破1,300万港元。创办人计划未来将服务扩展至单身派对、生日会及迎婴派对等活动，反映怀旧经济能以低成本创造可观回报。
Wedding Weekender创办人Anne Marie Carroll去年以约7,600港元创业，主打怀旧摄影机租借及婚礼剪辑服务，不出一年，销售额成功突破1,300万港元。
重塑昔日情怀：三大潜力怀旧商机
除了前述例子，市场上仍有不少怀旧商机值得发掘。
饮食承载著大众的集体回忆，商户可重新包装街头小食、传统糕点或旧式冰室菜单，例如恒香老饼家可推出精致的手作小食礼盒，或在餐厅装潢重现昔日格局，并维持现代卫生与服务标准，藉此吸引本地人寻味，同时向旅客推广本土文化。
另一方面，动态的怀旧娱乐同样极具潜力。像近年再度兴起的室内滚轴溜冰场、旧式街机中心，以至8,90年代广东歌派对等实体活动，既为年轻人提供新鲜的社交场景，也让成熟客群重温青春，从而带动门票与周边餐饮消费。
此外，历史悠久的本地传统调味料、药油或老牌服饰，如李锦记、白花油、保心安油及利工民等，可尝试与现代设计师或年轻潮牌合作推出限量产品。此举有助活化老字号形象，结合传统实用价值与现代审美，让老品牌重新融入年轻人的生活，打破世代消费隔阂。
复古即更新：情感连结驱动的商业启示
复古即更新，这股热潮相信能带来新的商业启示。以往市场多倾向偏重革新科技，但怀旧消费反映情感连结与真实感同样能吸引消费者。只要准确掌握大众的心理需求，即使是低成本或看似过时的产物，依然能创造可观的回报。
怀旧经济虽然潜力庞大，但也反映了特定的社会心理。正如前述调查显示，大比数港人渴望「回到过去」，企业在运用怀旧元素营销时，除了满足大众对昔日美好的向往外，也可考虑将旧有特色与创新意念结合，为市场带来新发展，而非单纯让消费者藉此逃避现实。
