科技日益昌明，近年不少人卻越發鍾情舊物，「懷舊經濟」逐漸成為全球趨勢。
在外地，任天堂先後推出復刻版的經典遊戲機；美國的黑膠唱片銷量亦持續增長，更於2023年超越CD。在影視界，這股風潮同樣顯著，例如王家衛執導的2,000年電影《花樣年華》經修復後，以「導演特別版」在中國大陸重映，取得逾6,000萬元票房。
這股趨勢在香港亦見端倪。近年多部以昔日香港為背景的電影均大受歡迎，如《九龍城寨之圍城》錄得逾1.1億美元的全球累計票房；近月上映的《再見UFO》亦著意重現香港80至千禧年代的社會面貌。
上述例子顯示，「懷舊經濟」並非個別現象，而是遍及全球的文化及消費現象，在香港亦成功引起廣泛共鳴。香港大可從中取經，將深厚的本土歷史底蘊與現代創意融合，轉化為獨特的商業優勢。
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為何我們總想「回到過去」？
但何謂「懷舊經濟」？它是指企業為迎合大眾的懷舊情懷，推出關於懷舊主題的產品或服務。這類營銷手法以集體回憶為賣點，藉著重現昔日事物來吸引消費者。這種消費模式潛力龐大，據美國智庫Immediate Futures估計，全球懷舊經濟的規模將由2024年的3,500億美元，增長至2030年的5,000億美元。
這股風氣盛行，同時反映了當下的社會心理。近年人工智能等科技發展迅速，加上疫後經濟轉型，未來難測，不少人對前景感到迷惘。面對未知環境，大眾傾向從舊時代中尋求安全感，尤其傾向追憶1990至2010年代那個經濟景氣向好、相對安穩的時期，尋求心靈寄託。
其次，大眾開始厭倦過於完美的影像。現在智能手機與社交媒體普及，照片大多經過精心修圖。不過，Z世代等年輕消費者反而覺得這些毫無瑕疵的數碼影像不夠自然。他們更喜歡千禧年代那種畫質不高、帶有顆粒感的照片，認為這樣才夠真實。他們欣賞這種帶有瑕疵的風格，加上對自己未曾參與的年代感到好奇，自然帶動這股跨世代的懷舊消費熱潮。
市場研究機構Ipsos於2023年進行的跨國調查更顯示，高達78%的香港受訪者表示希望「回到過去」，比例位列全球第4。大眾對昔日美好時光的懷念，正逐漸轉化為實質的消費力。
78%的香港受訪者表示希望「回到過去」，比例位列全球第4。
本港掀懷舊玩具熱：卡牌陀螺有價有市
近年，「懷舊經濟」在香港隨處可見，並逐漸融入流行文化之中。昔日的兒童玩具，如今已發展成有價有市的商品。
以Pokémon卡為例，這項原本的小眾愛好已變成一門大生意。據《HK01》報道，不少年輕人看準商機，在油麻地及觀塘等地開設卡牌店。這些店舖除了買賣卡牌，當中部分稀有卡牌更以高價成交，還會提供場地舉辦比賽，讓玩家有聚會交流的地方，帶動了實體桌上遊戲的風氣。
另外，爆旋陀螺近期亦重新流行，部分限量版炒價高達1,000元。《星島日報》記者周末在深水埗的玩具店外觀察，發現大批市民排隊購買，限量版和熱門款式更迅速售罄。這些現象反映，大眾的童年回憶已經成功轉化為帶有消費甚至投資價值的商品。
油麻地及觀塘等地開設不少卡牌店，尤以Pokémon店為甚。（圖片來源：《HK01》）
海外案例：舊DV機掀美國婚攝商機
「懷舊經濟」在海外同樣有價有市。美國企業Wedding Weekender便將舊科技重新包裝成現代服務。29歲創辦人Anne Marie Carroll看準年輕人喜歡千禧年代的風格，去年僅花約5,300港元買入一部Sony DV攝錄機，加上約2,300港元架設網站，便做起出租DV機的婚攝生意。
這項服務由參加婚禮的親友親自拿 DV 機拍攝，事後再交由公司剪接。收費介乎5,700至7,700港元，遠低於美國傳統婚攝平均逾3萬港元的價格。親友拍攝氣氛較輕鬆，加上DV機獨有的低清和顆粒感畫質，正好迎合年輕一代追求真實自然的心態。
開業首年，該公司已接獲超過2,000張訂單，銷售額突破1,300萬港元。創辦人計劃未來將服務擴展至單身派對、生日會及迎嬰派對等活動，反映懷舊經濟能以低成本創造可觀回報。
Wedding Weekender創辦人Anne Marie Carroll去年以約7,600港元創業，主打懷舊攝影機租借及婚禮剪輯服務，不出一年，銷售額成功突破1,300萬港元。
重塑昔日情懷：三大潛力懷舊商機
除了前述例子，市場上仍有不少懷舊商機值得發掘。
飲食承載著大眾的集體回憶，商戶可重新包裝街頭小食、傳統糕點或舊式冰室菜單，例如恆香老餅家可推出精緻的手作小食禮盒，或在餐廳裝潢重現昔日格局，並維持現代衛生與服務標準，藉此吸引本地人尋味，同時向旅客推廣本土文化。
另一方面，動態的懷舊娛樂同樣極具潛力。像近年再度興起的室內滾軸溜冰場、舊式街機中心，以至8,90年代廣東歌派對等實體活動，既為年輕人提供新鮮的社交場景，也讓成熟客群重溫青春，從而帶動門票與周邊餐飲消費。
此外，歷史悠久的本地傳統調味料、藥油或老牌服飾，如李錦記、白花油、保心安油及利工民等，可嘗試與現代設計師或年輕潮牌合作推出限量產品。此舉有助活化老字號形象，結合傳統實用價值與現代審美，讓老品牌重新融入年輕人的生活，打破世代消費隔閡。
復古即更新：情感連結驅動的商業啟示
復古即更新，這股熱潮相信能帶來新的商業啟示。以往市場多傾向偏重革新科技，但懷舊消費反映情感連結與真實感同樣能吸引消費者。只要準確掌握大眾的心理需求，即使是低成本或看似過時的產物，依然能創造可觀的回報。
懷舊經濟雖然潛力龐大，但也反映了特定的社會心理。正如前述調查顯示，大比數港人渴望「回到過去」，企業在運用懷舊元素營銷時，除了滿足大眾對昔日美好的嚮往外，也可考慮將舊有特色與創新意念結合，為市場帶來新發展，而非單純讓消費者藉此逃避現實。
