香港樓市向來不只討論樓價，亦常見被稱為「地產文學」的宣傳文案。由早年「窮人恩物」、「賣樓葬父」等誇張字眼起，地產代理多年來不乏擅長創作的文案高手，透過諧音、文字遊戲，甚至改編流行曲歌詞，務求吸引途人目光，繼而促成查詢。
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「打比我」洗腦式放盤：重複句式轟炸
近日網上再度廣泛流傳一張放盤廣告，標語並未着墨樓盤賣點，反而以「打比我」作主題，密集列出多句「打比我」系列句式，包括：「盡快打比我」、「歡迎打比我」、「想買打比我」、「等你打比我」、「仲唔打比我」、「即刻打比我」、「諗好打比我」、「隨時打比我」、「可以打比我」、「即管打比我」、「問嘢打比我」、「幾時打比我」、「總之打比我」，呈現強烈的重複效果。廣告同時印有多個屋苑名稱，包括粉嶺明都、粉嶺中心、碧湖花園、牽晴間、龍豐花園、嘉盛苑、景盛苑及山麗苑等，估計由北區地產舖製作。
網民熱議：不致電彷彿「有負對方」
該「打比我」廣告引起網民熱議，有網民直言「搞到唔打比佢都覺得自己好衰」，亦有人笑稱屬「怨夫路線賣樓法」；另有人轉而討論「畀、俾、比」的用字差異，亦有網民戲言「打吡大賽唔洗係馬場搞」。同時亦不乏讚賞之聲，形容「好有heart賺錢」、「好鬼洗腦」。
黃埔新邨改歌詞：由失戀歌唱到印花稅
除「打比我」外，網上亦流傳另一則黃埔新邨放盤廣告。代理借用新生代歌手 Gareth. T（湯令山）失戀歌《用背脊唱情歌》一句「眼淚若嫌多，用背脊唱情歌」，改編為「厘印若嫌多，用紅衫魚唱情歌」，以貼地方式帶出置業成本的話題。
稅階調整成賣點：100元印花稅上限放寬
有關標語除具娛樂性，亦暗含賣點：政府去年調整物業印花稅稅階後，徵收 100元印花稅的物業價值上限已由 300萬元放寬至 400萬元。換言之，文案藉歌詞引出「厘印」負擔，並順勢推介較細價、較易入市的盤源。
「放開所有」：疑向林峯金曲致敬
同一批「地產文學」亦出現「甘心想走 放開所有」一句，有網民推測是向「寡人」林峯代表作《愛不疚》中「放手 放開所有」致敬。另有一則放售土瓜灣碧麗花園三房兩廳單位的廣告寫上「不做留下來的人，一早移咗民」，暗示業主已移民，疑似向 C Allstar 的歌曲《留下來的人》致敬。
潮語入文案：「鳳凰樓都DOPE」
除改編歌詞外，代理亦緊貼潮流用語。另一張黃埔花園廣告以「鳳凰樓都DOPE」作招徠。該放盤單位實用面積 765平方呎，屬四房戶型，附有裝修，業方開價 1080萬。
「Dope」點解紅？由Hip Hop到「燒鵝都Dope」
至於「Dope」一詞源自 Hip Hop 文化，原意為「很棒」、「很酷」。早前「廿四味」成員 Brian（李凱賢）在網台節目談及銅鑼灣食店時，以一句「燒鵝都Dope」意外爆紅，令「Dope」成為近期潮語；代理借用該詞，亦可視為強調單位質素「夠硬、夠正」。
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